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拼多多“多多果园”携手褚橙,游戏化运营带动农产品全新消费

“电商行业的变化非常大,也出现了类似社群电商、网红电商等概念,一开始我们也很困惑。但通过观察,我能看到的是拼多多是一个‘有坚持’的企业,腿上有泥,身上有土,希望与这个新电商平台一起实验,探讨,把这个产业做扎实”,褚橙传承人、褚时健先生独子褚一斌10月10日对记者表示。当日,在怒江之侧的云南龙陵县云冠橙基地,56岁的褚一斌宣布褚橙与新电商平台拼多多达成了战略合作协议。5Lu潇湘晨报网

  10月10日也恰逢拼多多“周年庆大促”,双方合作的第一个成果,就是拼多多平台上近5亿消费者可通过APP首页“百亿补贴”等入口,以专享价预定褚橙。5Lu潇湘晨报网

  10月11日12时起,拼多多用户在“多多果园”中通过浇水抽奖,可以有一定几率获得“褚橙种子”。“多多果园”是拼多多独创的公益游戏应用,消费者可以通过在线上栽种虚拟褚橙果树的方式,体会到一棵褚橙树在自己身边成长的过程。线上“褚橙”成熟后,消费者将收到5公斤免费包邮的基地直供实物褚橙。5Lu潇湘晨报网

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  ▲10月11日12时起,多多果园的用户在抽到“褚橙树种”,并在线上浇水施肥完成栽种之后,将收到5公斤免费包邮的褚橙基地直供实物褚橙。5Lu潇湘晨报网

  “人生总有起落,精神终可传承。褚橙有很深的精神内涵,也是中国少有的具有广泛认知度的农产品品牌,拼多多的更多趣味和互动能给褚橙粉带来新的消费体验”,拼多多副总裁威海在发布会上介绍,平台后续还将上线褚橙旗下的“云冠橙”,以新电商特有的“多实惠、多乐趣”新物种优势,助力褚橙形成新的产品线。5Lu潇湘晨报网

  再度发现褚橙:重新定义“精细农业”5Lu潇湘晨报网

  “褚橙和云冠橙,是甜橙类中最好吃的橙子,如果发到消费者手中时还是绿皮的,一定不是我们的产品”,褚一斌的自信源自亲身体验和市场调研,9月27日,午夜12点还在果园基地的褚一斌当天鉴定了七八个还没完全成熟的橙子,口感已经很好。“大家不会因为一个精神影响就去持续吃它,真正好吃,才会那么多年一直跟着走。”5Lu潇湘晨报网

褚橙传承人褚一斌在发布会上分享了褚橙的精细农业经验。(摄影:阿良).jpg

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  ▲褚橙传承人褚一斌在发布会上分享了褚橙的精细农业经验。(摄影:阿良)5Lu潇湘晨报网

  在与拼多多的战略合作发布会上,褚一斌再度谈及对父亲褚时健的记忆,他表示,“褚橙”之所以“真正好吃”,恰恰是源自老爷子以匠人精神将工业化流程引入了农业生产之中。5Lu潇湘晨报网

  发布会上,褚一斌回忆了父亲在初创褚橙时的“精细农业”尝试。2002年,75岁的褚时健,选地改地、花138万元引入无污染的南恩河水源。为达到最佳甜酸比,他一再实验氮、磷、钾、镁、钙等有机肥元素配比,极具独创性地引入烟梗育肥,解决了口感的关键难题。为提升产量,78岁的老人家逆向思考,把每亩146棵的果树间伐到只剩80棵左右,反而大大提升亩产和品质……5Lu潇湘晨报网

  科学流程极大解决了农产品非标准化的难题,使褚橙从2006年的1000吨猛增到2015年的13000吨。近75岁才开始再度创业的褚时健,把褚橙变成了中国最知名的农产品品牌,甚至变成了一个新的品种。5Lu潇湘晨报网

  “我们一年四季都在剪枝,这是褚老的独创”,作业长王学堂发现,虽然把柑橘种植的书都翻了个遍,不少措施却都是书本上从来没有过的。5Lu潇湘晨报网

  据悉,不算云冠橙,2019年褚橙基地的产量将远超2015年,“不过还要经历选果过程,选出高标准的果子,才能称作‘褚橙’”,一位基地负责人说。5Lu潇湘晨报网

  褚一斌认为父亲种出了一枚幸福的橙子。“在他很严肃很严厉的脸后面,带着一种微笑,很多人看不到这种微笑……我觉得父亲一生是幸福的,他成就了很多事,也成就了自己的人生”。5Lu潇湘晨报网

  龙陵实验:在传承中创新的“云冠橙”5Lu潇湘晨报网

  2012年,褚橙达到10000吨。也是这一年,褚橙进京,“75岁种橙,85岁大热京城”,成为当年火热的励志话题。5Lu潇湘晨报网